Мэдээжийн хэрэг, муухай, өөгүй үстэй охидыг сэдэвчилсэн сурталчилгаанд ашиглах нь ховор байдаг. Оосор нь эрүүл, хүчтэй байх нь чухал юм. Үүний тулд тусгай шампунь, маск, агааржуулагч болон бусад бальзам хэрэглэдэг. Мэргэжлийн гоо сайхны зарим төрөл нь үс, хуйхын байдлыг хурдан, хялбараар сайжруулах боломжийг олгодог. Загварыг зөв хооллох нь бас чухал юм. Тусгай үүрэг нь өөхний загас, самар агуулдаг омега-3 хүчил, түүнчлэн витамин С, В2, Е витаминыг агуулдаг бөгөөд энэ тохиолдолд кальци хамгийн чухал байдаг.
Үсээ зөв арчлах нь зөвхөн тулааны тал юм. Жүжигчин бүсгүйг зар сурталчилгаанд зураг авалтанд бэлтгэхийн тулд стилистууд бүх хуваагдсан төгсгөлийг арилгах, шаардлагатай бол үс ургах, мөн тэдгээрийг жигд болгохоор ажиллаж байна. Үсчинд тусгай индүү, халуун хайчаар үс засах, ламинация зэргийг ашигладаг. Энэ бүхэн нь үсний байдлыг зохиомлоор сайжруулах боломжийг танд олгоно.
Буудуулахаасаа өмнө судсыг тусгай аэрозолийн гялалзсан аргаар эмчилдэг. Энэ нь зөөлөн гялбааг бий болгож, буржгар гэрэлд илүү гялалздаг. Үүний зэрэгцээ хүссэн үр дүнд хүрэхийн тулд багц дээр гэрэлтүүлэг өгдөг хүмүүс их ажил шаарддаг.
Гялалзсан үсний үр нөлөөний нэмэлт заль мэх
Бүтээгдэхүүн нь илүү хүчтэй, мэдэгдэхүйц нөлөө үзүүлэхийн тулд стилистууд үсний эмчилгээний экспресс курс хийх боломжтой. Үүний тулд үс тус бүрийн гэмтсэн хэсгийг силиконоор дүүргэх тусгай процедурыг ашигладаг. Үүний зэрэгцээ өнгөлгөөний ийлдсийг ч ашиглаж болно, үүний ачаар үс нь гөлгөр болж, илүү гэрэлтэж эхэлдэг. Та эдгээр процедурыг өөрөө ашиглаж болно, гэхдээ тэдгээр нь үнэтэй, мөн тэдгээрийг хэрэгжүүлэхэд сайн мэргэжилтэн хэрэгтэй гэдгийг ойлгох нь чухал юм.
Зарим тохиолдолд үсээ хурдан тансаг гэрэлтүүлэх боломжийг олгодог тусгай хэрэгслийг ашиглах нь зохимжтой. Үүнийг хийхийн тулд стилистууд сормуусыг тэгшлэх, үсний бүтцийг хэвийн болгох тусгай мэргэжлийн ийлдсийг хольж, зовхины зовхины будаг хийхэд ашигладаг алтан сүүдэртэй. Мэдээжийн хэрэг, сүүдэр нь эхлээд бутлах ёстой, гэхдээ та сул гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг ашиглаж болно. Бэлэн болсон хольцыг цэвэр нойтон үсэнд хэрэглэж, 10-15 минутын турш үлдээнэ. Үүний дараа туузыг үс хатаагч ашиглан хатааж, сарлагийн саваг, самнах замаар хийдэг. Үр дүн нь зөөлөн, цэвэршсэн шинэхэн юм.
Зар сурталчилгааны үзэсгэлэнтэй үс: галзуу хэмжээ
Herbal Essences-ийн алдартай үсчин Чарльз Бейкер Страхан мега том хэмжээтэй сарлагийн саваг хийх нууцыг дэлгэжээ. Сурталчилгаа хийхдээ үсийг гайхалтай харагдуулахын тулд тэр үсийг босоо хэсгээр нь хувааж, дараа нь үсний массыг бүхэлд нь урд эсвэл нэг талд төвлөрүүлдэг. Үүний дараа эзлэхүүний мастер доод үсээ овоолоод дараа нь үс хатаагчаар нүүрнээс "нэмэлт" түгжээг нь үлээдэг. Хуурай шампунь бүхий хэд хэдэн цохилт, лакаар засч, эзэлхүүнтэй сарлагийн саваг бэлэн боллоо!
Дэггүй мөрийг тойрон
Заримдаа гэрэл зураг эсвэл видео хуралдааны үеэр гарсан онцгой байдал нь сарлагийн саваг шинэ хэрэгслийг олж авахад түлхэц болдог. Тиймээс Холливудын оддын дунд алдартай стилист Мара Росзак зураг авалтын үеэр хуурамч зүйл олоогүй тул саван сав хэрэглэхээр шийджээ. Үүний үр дүнд би гайхалтай хэмжээ, бэхэлгээ олж авсан.
Гөлгөр bang
Чи хагас цагаар үсээ засч, гадаа гарч, салхи бүх хөдөлмөрөө устгасан уу? Танил байдал? Гэхдээ зар сурталчилгааны хувьд загвар өмсөгчийн хошуу нь бүгд ижил байдаг бололтой, стилистууд яаж үүнийг хийдэг вэ? Энэ нь хоёр талт соронзон хальсны тусламжтайгаар үсийг духан дээр нь наалдаж бэхэлдэг. Энэхүү энгийн аргыг ижилхэн чадварлаг Кен Пэйвс зохион бүтээжээ.
Нисдэг үс
Загвар өмссөн үс агаарт хөлддөг зургууд хэрхэн харагдаж байна вэ? Маш энгийн! Тиймээс бичээрэй, найз охиноо аваарай - 1 ширхэг, шат - 1 ширхэг, азгүй эмэгтэйг шатан дээр тавь Төгс цохилтыг авахын тулд дээр дурдсан Кен үүнийг хийдэг.
Руслан Хамитов
Сэтгэл зүйч, гесталт эмчилгээний эмч. B17.ru сайтын мэргэжилтэн
- 2017 оны 7-р сарын 2-ны 00:11
сурталчилсан бүх зүйл нь кератиныг шулуун болгох явдал юм. ямар ч "гайхамшиг маск", үнэтэй шампунь туслах болно
- 2017 оны 7-р сарын 2-ны 00:26
Зар сурталчилгаанд хүчирхэг гэрлийн гэрлүүд ба зураг авалтын төхөөрөмж дээрх шүүлтүүрүүд, дараа нь дахин ордог.
- 2017 оны 7-р сарын 2-ны 00:30
Найз охин маань шампунийн сурталчилгаанд тоглосон. Эхэндээ, тэр өөрөө маш сайн үстэй байсан. Тиймээс зурагны үүднээс тэрээр 2 цаг үсээ будаж, ямар нэгэн юм хайчилж, лакаар чимэглэсэн байв. Нэг удаагийн хувьд. Тэгээд өөр хичнээн олон фотошоп, шүүлтүүрүүд байна. Дашрамд хэлэхэд би хос охидод үнэхээр сайхан үстэй байхыг харсан, би генетик гэж боддог, тэгэхгүй бол юу ч биш.
- 2017 оны 7-р сарын 2-ны 00:48
Үснээс ямар нэгэн зүйлийг хийж болно, энэ нь: а) будаггүй b) сайн бүтэцтэй. Бусад тохиолдолд зөвхөн кератин ийм нөлөө үзүүлдэг, Ботоксоор будна гэх мэт нь зөвхөн долоо хоногийн турш үр нөлөө өгдөг
- 2017 оны 7-р сарын 2, 01:27
Зар сурталчилгаанд бүх зүйл хэтрүүлэгдсэн байдаг. Өдөр бүр ийм үстэй алхах ёстой юм бэ? Амьдралд кератиныг өтгөрүүлэлгүйгээр хийх нь Велла шиг чийгшүүлэгч шампунь, зарим төрлийн Японы мега чийгшүүлэгч, нөхөн сэргээх үйлчилгээтэй адил аммиакгүй будагтай ижил төстэй нөлөө үзүүлдэг. Тэд миний үс маш гялалзсан, ялангуяа хиймэл оффисын гэрэлтүүлэгтэй байдаг гэж надад байнга хэлдэг.
- 2017 оны 7-р сарын 2, 02:51
Зар сурталчилгаанд бүх зүйл хэтрүүлэгдсэн байдаг. Өдөр бүр ийм үстэй алхах ёстой юм бэ? Амьдралд кератиныг өтгөрүүлэлгүйгээр хийх нь Велла шиг чийгшүүлэгч шампунь, зарим төрлийн Японы мега чийгшүүлэгч, нөхөн сэргээх үйлчилгээтэй адил аммиакгүй будагтай ижил төстэй нөлөө үзүүлдэг. Тэд миний үс маш гялалзсан, ялангуяа хиймэл оффисын гэрэлтүүлэгтэй байдаг гэж надад байнга хэлдэг.
Та Японы гоо сайхны бүтээгдэхүүн хэрэглэхээс айдаггүй юм уу? Бага зэрэг байх гэж бодож байна, гэхдээ "фонит". Энэ бол ердөө л анхных юм.
- 2017 оны 7-р сарын 2, 10:41
Нэг охиныг би мэднэ, тэр гоёмсог үстэй. Тэдэнд юу ч хийдэггүй. Долоо хоногт нэг удаа угаана, тэд түүнтэй хамт таргалдаггүй. Ердийн шампунь. Маск ч гэсэн ховор байдаг. Процедур байхгүй. Зөвхөн өтгөн, урт, гялалзсан үстэй. Үнэхээр сурталчилгаанд дуртай.
- 2017 оны 7-р сарын 2, 11:44
Би загвар өмсөгчөөр ажилладаг. Бурхан бурхан шагнал өгөөгүй зүйл бол үс байсан. Тэд цээжний доороос жижиг, туранхай байдаг тул би хаа нэгтээ очиж үсийг ижил хэмжээтэй үсний хавчаараар бариад авдаг.
Тиймээс зураг авалтын хувьд тэд ямар ч арслан атаархах гэж миний үснээс ийм эргэлддэг. Гэхдээ буржгар, nachos, лакны баглаа, ижил төстэй утгагүй зүйлүүд байдаг бөгөөд эдгээр зургуудад үс нь маш гоёмсог харагдаж байна. Дүгнэлт - зар сурталчилгаанд, шампунийн зар сурталчилгаанд бүү итгээрэй))
- 2017 оны 7-р сарын 2, 17:09
Үсний нанопластика нь ургамлын амин хүчлүүд дээр суурилсан кератин юм. Энэ нь туйлын хоргүй, жирэмсэн, хөхүүл, 6 настай хүүхдүүдэд хэрэглэж болно.
- 2017 оны 7-р сарын 3-ны 09:11
Би хувьдаа салоны процедурыг эсэргүүцдэг, тэд зөвхөн үсийг нь хуурдаг. Би саяхан Мон Платинум үс арчилгааны гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг олж мэдсэн. Би өвөрмөц шампунь, байгалийн торгоноор хийсэн маск захиалсан. Эхний хэрэглээний дараа үс нь илүү уян харимхай болжээ. Тэд хэр их сэргэх тусам би сэтгэл хангалуун байна. Дашрамд хэлэхэд, би тэдний вэбсайтад захиалга хийж, 42782318 тусгай код оруулаад худалдан авалтад 5% -ийн хөнгөлөлт үзүүлсэн тул та бүхэнтэйгээ хуваалцаж байна. Магадгүй тэр одоо ч жүжиглэж байгаа байх.
- 2017 оны 7-р сарын 3, 2:23 p.m.
Би маш олон зүйлийг туршиж үзсэн, гэхдээ үс нь эрүүл, тэжээллэг бол сайхан болно. Үүний тулд хоол тэжээл, витамин, загасны тос, ундны хэвийн дэглэмийг хэрэглэх нь чухал юм. Мөн процедуруудаас харахад, Ботокс нь тэдний эрүүл мэндийг сайжруулж, үзэсгэлэнтэй, эрүүл, сайхан харагдуулдаг. Би хараахан зар сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулахыг зөвлөдөггүй. Месо өөрөө ч тэгээгүй, харин хийсэн танилууд нь түүний бодож байснаас тийм ч үр дүнд хүрээгүй гэжээ.
- 2017 оны 7-р сарын 3-ны 16:04
Би үсээ маш их үнэлдэг. Гэхдээ тэдэнд анхаарал халамж тавих нь үргэлж хэцүү байдаг. Саяхан би Мон Платинумаас давсгүй үсний өвөрмөц шампунийг туршиж үзсэн. Үр дүн нь намайг их гайхшруулсан. Үс нь зөөлөн болж, эрүүл байгалийн өнгө олж авсан. Дашрамд хэлэхэд, би худалдан авалтад 5% -ийн хөнгөлөлт үзүүлсэн. Би тэдний вэбсайт дээр захиалга хийхдээ 42782318 тусгай код оруулсан, би хуваалцаж байна. Магадгүй тэр одоо ч жүжиглэж байгаа байх.
- 2017 оны 7-р сарын 3, 11:09 p.m.
үсний систем, зөвхөн хиймэл үс шиг харагддаг бол даавууны оронд, арьс шиг харагддаг торон байдаг ба үүний ачаар та бүхэл бүтэн хэсгүүдийг салгаж, бэхэлгээний оронд цавуугаар сар барьдаг, мөн хүн толгойгоо угааж чаддаг. тийм үстэй амьдралаар амьдар. Жилийн дараа та хиймэл үсээ засах хэрэгтэй бөгөөд 2 жилийн хугацаанд хиймэл амьдралын хугацаа дуусна. 25-45 тонн үнэтэй. нягтрал, урт гэх мэтээс хамаарна. Эдгээр хиймэл үсийг хүн тус бүрээр нь хийдэг, өөрөөр хэлбэл халзан хэсгийг хамарч эсвэл бүрэн хиймэл үс хийдэг. энэ хиймэл үсийг аврах боломжтой байгаа. Мөн үүнийг өдөр бүр тогтмол хиймэл үс болгон арилгаж болно. Цавууг арилгах хэрэгсэл байдаг. Энэ бол алдагдалтай хэн нэгний аврал бөгөөд тэр сэтгэлзүйн хувьд хүлээн зөвшөөрч, гурван үстэйгээ тэмцэж чадахгүй болсон гэж би бодож байна.
- 2017 оны 7-р сарын 4-ний өдрийн 12:06 цаг.
Марина
Бүгд л зар сурталчилгааны адил үсийг мөрөөддөг. Тиймээс "Мон Платинум" -ын гайхалтай үсний маскны тусламжтайгаар боломжтой юм. Хэрэглэснээс хойш нэг сарын хугацаанд үс унахаа больж, үргэлж сайхан гэрэлтдэг. Дашрамд хэлэхэд, дэлгүүр хэсэх үедээ би 5% -ийн хөнгөлөлттэй байсан. Үүний тулд та тэдний вэбсайтад захиалга байрлуулахдаа 42782318 тусгай кодыг оруулах хэрэгтэй болно. Магадгүй энэ сурталчилгаа хүчинтэй хэвээр байна.
- 2017 оны 7-р сарын 4, 12:20
Сайн байцгаана уу охидууд. Би үсний маскыг Мон Платинум компаниас гаргадаг. Би түүнд зөвлөгөө өгсөн үсчинд маш их талархаж байна, би үүнийг худалдаж аваад хэрэглээд үс нь илүү сайжирсан. Би одоо ч гэсэн урамшууллын кодтой 42782318 5% -ийн хөнгөлөлттэй, гэнэтхэн өөр ажилчин хараарай.
- 2017 оны 7-р сарын 4, 12:24
Мон Платинум, та километрийн хамгийн анхны зар сурталчилгааг харж болно
- 2017 оны 7-р сарын 4, 12:27
сэдвээр: нягтыг байгалиас заяасан байдаг тул та юу ч нэмэгдүүлж чадахгүй. Гэхдээ гэрэлтэх, үсний бүтэц - үүнийг хийж болно. Би кератиныг жилд нэг удаа шулуун хийдэг. Үс унах, хэт халах зэрэг аймшиг хэзээ ч гарч байгаагүй. Би 5 жилийн турш үүнийг хийж байна. Би найруулга сайн байгаа. Би сүвэрхэг үстэй бүтэцтэй бөгөөд кератин нь бүтцийг нягт болгож, үс нь гэрлийг илүү сайн тусгадаг, буржгар биш, сэвсгэр байдаггүй. Та гялалзсан, дэгжин, сайхан хэвтсэн үстэй болно
Холбоотой сэдвүүд
- 2017 оны 7-р сарын 4, 18:23
Марина
Бүгд л зар сурталчилгааны адил үсийг мөрөөддөг. Тиймээс "Мон Платинум" -ын гайхалтай үсний маскны тусламжтайгаар боломжтой юм. Хэрэглэснээс хойш нэг сарын хугацаанд үс унахаа больж, үргэлж сайхан гэрэлтдэг. Дашрамд хэлэхэд, дэлгүүр хэсэх үедээ би 5% -ийн хөнгөлөлттэй байсан. Үүний тулд та тэдний вэбсайтад захиалга байрлуулахдаа 42782318 тусгай кодыг оруулах хэрэгтэй болно. Магадгүй энэ сурталчилгаа хүчинтэй хэвээр байна.
- 2017 оны 7-р сарын 6-ны 09:19
Би маш олон зүйлийг туршиж үзсэн, гэхдээ үс нь эрүүл, тэжээллэг бол сайхан болно. Үүний тулд хоол тэжээл, витамин, загасны тос, ундны хэвийн дэглэмийг хэрэглэх нь чухал юм. Мөн процедуруудаас харахад, Ботокс нь тэдний эрүүл мэндийг сайжруулж, үзэсгэлэнтэй, эрүүл, сайхан харагдуулдаг. Би хараахан зар сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулахыг зөвлөдөггүй. Месо өөрөө ч тэгээгүй, харин хийсэн танилууд нь түүний бодож байснаас тийм ч үр дүнд хүрээгүй гэжээ.
1. Хуйханд хусах
Хялбар, үр дүнтэй хальслах.
Хуйх, нүүр, биеийн арьсыг үе үе гуужуулах хэрэгтэй. Гуужуулагч нь хуримтлагдсан арьсны хагарлаас салж, хуйхыг тааламжтай массаж хийж, микроциркуляци сайжруулдаг. Үсний бальзам эсвэл тосоор хэд хэдэн халбага жижиг давс хольж гэртээ хийхэд хялбар байдаг (наранцэцэг ч тохиромжтой). Тааламжтай үнэрийн хувьд та дуртай эфирийн тосоо дуслаар нэмж болно. Үсээ угаахын өмнө хольцыг нойтон арьсан дээр түрхсэн нь дээр. Ердийнхөөс арай бага шампунь хэрэгтэй болно гэдгийг анзаарах болно, учир нь скраб нь үүнийхээ талыг хийх болно, үүний дараа толгой нь шууд амьсгалахад хялбар болно.
2. Гүн цэвэрлэх шампунь
Гүн цэвэрлэгч шампунийг янз бүрийн үнийн ангиллын брэндүүдээс авах боломжтой.
Хэрэв та ихэвчлэн хөөс, лак эсвэл хуваагдмал хэсгүүдийг ашигладаг бол буржгар нь ямар нэгэн байдлаар уйтгартай, ядрах болно. Сарлагийн саваг бүтээгдэхүүн ба силиконуудын үлдэгдэл нь үсийг хуримтлуулж, илүү хүнд болгож, байгалийн гялалзсан байдал, хэмжээг багасгадаг. Долоо хоногт нэг удаа гүн цэвэрлэгээний шампунаар үсээ угаах нь зүйтэй (хуурай - сард хоёр удаа), ингэснээр тэд илүү сайхан харагддаг.
4. Уксус нэмнэ
Цууны цуу нь үс дээрх үлдсэн давс, шүлтийг саармагжуулдаг.
Хүйтэн шүршүүрээр үсээ тайвшруулахад бэлэн биш байгаа хүмүүс алим эсвэл бөөрөлзгөнө цуутай усаар зайлах замаар толин тусгал гэрэлтэх боломжтой гэдгийг мэдэхэд баяртай байх болно. Энэ нь бидний үсийг бүрхсэн масштабыг жигд болгодог.
Арган тос бол дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй газрын тос юм.
Тосны дараа үс нь тослог харагдуулна гэсэн болгоомжлол байвал түүнийг угаахаас хэдхэн цагийн өмнө эсвэл шөнийн цагаар түрхэж болно - ингэснээр таны үсийг тэжээл өгч, шампунийг хэт хуурайшуулахаас сэргийлнэ. Заавал ямар нэгэн зүйл худалдаж авах шаардлагагүй - гал тогооны өрөө рүү хар: үс, наранцэцэг, чидун, кунжут, наргил мод гэх мэт (хамгийн сүүлд үндэс дээрээ хэрэглэхгүй байх нь зүйтэй). Сонгодог burdock эсвэл castor, тансаг арган тос бас тохиромжтой.
Амла тос нь үсийг бэхжүүлж, ургалтыг сайжруулж, цэцэгт байцаа тосыг төгсгөлд нь түрхэж болно - энэ бол "угаах" силиконуудын байгалийн аналог юм. Дэрийг ямар нэгэн зүйлээр хучихаа бүү мартаарай, дэрний тавган дээр тослог ул мөр үлдээхгүй байх, үсээ силикон резинэн туузаар угаах нь амархан байдаг.
6. Эргэлт хийх
Шампунь дээр бальзам түрхэж үзээрэй.
Бид ихэвчлэн толгойгоо хэрхэн угаадаг вэ? Эхлээд шампунь, дараа нь - гавар эсвэл ангижруулагч. Мөн эсрэгээр? Тиймээс үсийг чийгшүүлж, угааж, нэгэн зэрэг ханасан бальзамаар жигнэж болохгүй бөгөөд энэ нь эзэлхүүний хэв маягийг хангаж өгдөг гэсэн үг юм.
Нийтлэг буруу ойлголт бол толгойгоо шампунаар ганц удаа угаах явдал юм. Эхний гүйлт нь зөвхөн гадаргуугийн бохирдлыг арилгадаг бөгөөд зөвхөн хоёр дахь нь ажлыг эцэс хүртэл хийдэг. Бага зэрэг заль мэх - Үсээ будахаасаа өмнө маш сайн чийгшүүлэх хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр хэт идэвхит бодис нэвтрэхгүй бөгөөд шампунийг алган дээрээ хөөсөрч бага зэрэг ус нэмж оруулаарай.
Дэлгүүрийн үсний маск амласан нөлөө яагаад харагдахгүй байна вэ? Магадгүй эцсийн шат нь мартагдсан гэсэн баримт байгаа болов уу? Нэг, хоёр, гурав: шампунь нь үсний масштабыг илчилж, маск нь шим тэжээлээр дүүргэж, агааржуулагч нь бүх хэрэгслийг битүүмжилж, кутикулийг тэгшлэнэ.
7. Шампунийн оронд
Цардуул нь хуурай шампунийг орлуулах чадвартай.
Буржгар, будагдсан, эсвэл их хэмжээгээр гэмтсэн үсийг шампунаар угааж болохгүй. Үсний хангалттай ангижруулагч эсвэл тусгай тос түрхэх хэрэгтэй. Энэ шампунийг арчлах аргыг "covoshing" ("агааржуулагч" гэдэг үгнээс) гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ нь сүвэрхэг үсийг тэжээл өгч, зөөлөн, торгомсог болгодог.
Өдөр бүр үсээ угаах хэрэгтэй юу? Үснийхээ шинэхэн хэсгийг хуурай шампунаар сунгаж үзээрэй. Хэрэв та унтахаасаа өмнө тавиад өгвөл түүний үлдэгдлийг үснээс нь салгахад илүү хялбар болно. Мөн хуурай шампунь нь үс унахаас сэргийлж үсээ яаралтай түрхэхэд туслах болно. Үүний төсвийн орлуулалт нь хүүхдийн талст нунтаг эсвэл төмсний цардуул байх болно.
8. Нээлт дээр
Үсээ хэд хэдэн давхаргаар боож өгөхийг хүсэхгүй байгаа хүмүүст зориулсан сонголт.
Дашрамд хэлэхэд илүү үр дүнтэй болгохын тулд үсийг маскаар дулаацуулж болно: шүршүүрийн малгай өмсөж, алчуур эсвэл ноосон ороолтоор боож, үс хатаагчаар сайтар угааж, нэг цаг орчим хүлээнэ. Байнга сарлагийн саваг гэмтсэн буржгар ч гэсэн энэ процедурын дараа өөрчлөгдөнө.
9. Стрессээс ангижрах
Мөн үсээ самнах нь илүү хялбар.
Туршлагатай үсчингүүд байгалийн үстэй сойзоор хийсэн үсний сойз нь үсийг бага хэмжээгээр гэмтээж, бүр бага хэмжээгээр цахилгаанжуулдаг гэж мэдэгджээ. Хэрэв гар дээр антистатик шүршигч байхгүй бол чийгтэй даавуугаар хатаагаад самны шүдэн дээр тавьж үсээ тэгшлээрэй. Шилэн цэвэр ус нь үсний гэмтлийн хэмжээг шалгахад тусална. Гэмтсэн үс нь ёроол руу орох болно, эрүүл үс нь гадаргуу дээр хөвөх болно.
10. Үсний зориулалттай футболк
Нойтон үсийг зөөлөн арчих хэрэгтэй.
Нойтон үс нь болгоомжтой харьцахыг шаарддаг - үүнийг алчуураар арчиж, ердийн самаар самнах хэрэггүй - та тусгай тусгай хэрэгсэл ашиглаж эсвэл хуруугаараа бага зэрэг салгаж авах боломжтой. Одтой ажилладаг стилистууд алчуурыг хуучин футболкоор солихыг зөвлөж байна - энэ нь үсээ өтгөн хаталгүйгээр нарийн хатааж өгдөг. Энэ шалтгааны улмаас энэ нь буржгар, долгион үстэй эзэдтэй холбоотой юм. Нойтон үсийг сүүлээр нь авах нь хагарахад хүргэдэг гэдгийг санах нь бас чухал юм.
11. Халуун цаг
Толгойг доош нь хатаах нь эзэлхүүнийг нэмнэ.
Үс хатаагч, чихэвч, индүү зэргийг ихэвчлэн ашигладаг тул та халуунаас хамгаалах шүршигч эсвэл тосоор найз нөхөдтэй болох хэрэгтэй: нэг сарын дараа үс нь илүү хуваагдмал болох нь ажиглагдана.
Гэмтсэн үсийг хөөсөөр биш (ихэнхдээ архи ихээр агуулдаг), харин тусгай тос, сойзоор хийдэг. Хамгийн урд талын туузыг 45 градусын өнцгөөр байрлуул - энэ нь байгалийн хэмжээг өгөх болно. Үүссэн хэлбэрийг хадгалахын тулд овоолсон буржгарыг сойз дээр хөргөнө.
12. Үсний будалт
Хэрэв салон руу явахаас өмнө хэдэн өдөр бол.
Өсөн нэмэгдэж буй үндэсийг царцсан тень, хөмсөг, эсвэл үс засах тусгай залруулагч нунтаг ашиглан будгаар будаж болно. Үүнтэй ижил бүтээгдэхүүнийг үсний шугамыг будахад ашиглаж болно.
14. Рапунзелийн нууц
Торгоны дэрэн дээр унтах нь үс унахад тустай.
Урт үс нь ихэвчлэн өөрийн жин дор сунадаг ба эзэлхүүнээ алддаг. Хэрэв танд тусгай сам байхгүй бол та тэдгээрийг шүдний сойзоор самнаж болно. Шөнийн турш хатуу сүлжихээр сүлжсэн бол үс нь бага зэрэг урагдах, урагдах, дэрэнд наалдана гэдгийг санаарай. Үүнтэй ижил зорилгоор үсчингүүд торгон эсвэл торго дэрэн дээр унтахыг зөвлөж байна.
Зүүн талд байгаа зураг, графикийн байршил
Зар сурталчилгаа хийхдээ зураг, текстийн орон зайн байрлалыг харгалзан үзэх шаардлагатай. Эдгээр элементүүд нь таны алсын харааны анатомийн онцлогтой давхцах ёстой.
Гаднах дохиог нэг өнцгөөс харахад эсрэг тал нь энэ мэдээллийг боловсруулдаг.
Зүүн харах талбарт үүссэн өдөөлтийг баруун тархи нь эхлээд төсөөлж, боловсруулдаг бол баруун харах талбарт үүссэн өдөөгчийг эхлээд зүүн тархигаар төсөөлж боловсруулдаг.
Борне, 2006, 374 хуудас
Нейроанатомийн бүтцийн ийм төхөөрөмжийн ачаар баруун тархи нь зар сурталчилгааны зүүн талд байрлуулсан мэдээллийг боловсруулдаг.
Баруун тархи нь харааны мэдээллийг боловсруулахад илүү тохиромжтой, зүүн тал нь логик ба аман хэлбэрээр боловсруулагддаг тул зургийг зүүн талд нь байрлуулах нь мессежийг бүхэлд нь боловсруулдаг.
Зураг, графикийг зар сурталчилгааны зүүн талд ойрхон байрлуулснаар мэдээлэл боловсруулалтын эрч хүч нэмэгдэх болно. Хүмүүс зарыг илүү хурдан мэдрэх бөгөөд үүнийг илүү эерэгээр үнэлэх болно.
Бүтээгдэхүүний зураг Сэтгэцийн харилцан үйлчлэлийг дэмжиж өгдөг
Энэ тактик нь маш үр дүнтэй бөгөөд хэрэгжүүлэхэд хялбар байдаг. Гол зорилгоо биелүүлэхийн тулд бүтээгдэхүүнээ үргэлж харуулж байгаарай: оюун ухааны харилцан үйлчлэлийг идэвхжүүлэх.
Нэг жишээ татъя. 2012 онд судлаачид Райан Элдер, Ариадна Кришна нар оролцогчдод кофены аягыг сурталчлах туршилтыг үзүүлжээ. Оффисын бариулыг баруун тийш эргүүлэх үед ихэнх хүмүүс бараа худалдаж авахыг илүү их хүсч байсан нь илт байв.
Судлаачид энэ нь үйлдлийн дотоод симуляци өндөр байгаатай холбоотой гэж үзэж байна. Үзэгнүүд баруун талд байрлах үед туршилтанд оролцогчид тухайн сэдвээр илүү их сэтгэлийн харьцдаг байв. Гэсэн хэдий ч оролцогчид гартаа ямар нэгэн зүйл авахдаа энэ нөлөө алга болжээ.
Байна. Туршилтанд оролцогчдын давамгайлсан гар нь үнэ төлбөргүй байх тохиолдолд тухайн зүйлийн зохих харааны дэлгэц нь худалдан авах хүслийг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг. Гэсэн хэдий ч давамгайлсан гар завгүй байвал үр нөлөө нь эсрэгээрээ болно.
Ахлагч ба Кришна, 2012, 9-р тал
Одоо бүтээгдэхүүн нь бариулгүй бол юу хийхээ үзье. Зарим туршилтаар судлаачид бусад төрлийн загварчлалын нотолгоо олсон. Энд зарим санаанууд байна.
- Хутга, аяга тавагыг баруун талд байрлуул (баруун гартай оюун ухааны хувьд).
- Бүтээгдэхүүнийг баглаа боодолоос гаргана уу.
Та ийм зургийг хаа сайгүй ашиглаж болно (жишээлбэл зар сурталчилгаа эсвэл цахим худалдааны сайтууд дээр). Ихэнх тохиолдолд ийм зураг нь сэтгэцийн харилцан үйлчлэлийг бэхжүүлэх функцтэй тул бүтээгдэхүүнийг илүү сэтгэл татам болгодог.
Загварын харагдах байдал нь STA руу чиглэсэн байдаг
Хүмүүс бусдын харцыг дагах хандлагатай байдаг. Энэ шинж чанар нь өвөг дээдсэд маань аюулыг илүү хурдан илрүүлэхэд тусалсан бөгөөд хувьсал нь энэ чадварыг бидний булчирхайд бий болгосон.
Та энэ донтолтыг зар сурталчилгааны кампанит ажилд ашиглаж болно. Хэрэв таны сурталчилгаанд хүмүүсийн зураг орсон байвал тэдгээрийг CTA руу чиглүүл (үйлдлийн товчлуур руу залгах - ойролцоогоор.)Байна. Тиймээс та энэ чиглэлд илүү их анхаарал татах болно.
Та хүнийг харагч руу чиглүүлэхээс зайлсхийх хэрэгтэй. Урд зураг нь зар сурталчилгааны чухал хэсгүүдийн оронд гол дүрд анхаарлаа хандуулах болно.
Зар сурталчилгаа дахь сонирхолтой загварууд (тохиромжтой бол)
Сонирхолтой хүмүүс зар сурталчилгааны найдвартай байдлыг нэмэгдүүлж, бүтээгдэхүүн нь өндөр үнэлгээ авах болно. Гэсэн хэдий ч энэ нь үргэлж тийм байдаггүй. Хэрэв таны бүтээгдэхүүн давж заалдахтай ямар ч холбоогүй бол энэ тактикээс зайлсхий.
Байна. Загварыг сонирхол татахуйц гэж үзэх нөхцлийг судалж үзэхэд сонирхол татахуйц загвар нь хамгийн сайн сонголт биш байдаг нэг нөхцөл байдлыг олж мэдэв: тухайн загвартай бүтээгдэхүүний холбоо тогтоох магадлал өндөр, бүтээгдэхүүн нь өөрөө үзэмжийн ойлголттой маш сайн нийлдэггүй.
Трамп нар, 2010, хуудас 1117
Ямар бүтээгдэхүүнүүд хамааралтай вэ? Энд зарим жишээнүүд байна.
Энэ нь тохиромжтой:
- Тансаг зэрэглэлийн (спортын машин шиг).
- Харагдах байдал (нойтон жин).
- Урлаг, гоо сайхан (нүүр будалт).
- Эрүүл мэнд (фитнес бүтээгдэхүүн).
Зохисгүй:
- Технологи (жишээ нь програм хангамж).
- Хоол (ресторан).
- Оффисын хангамж (хэвлэгч).
- Гэрийн чимэглэл (тавилга).
Энэ нь таны байрлалаас бас хамаарна. Зарим брэндүүд гэрийнхээ чимэглэлийн бүтээгдэхүүний уран сайхны байрлалыг ашиглаж болно. Энэ тохиолдолд анхаарал татахуйц загвар нь мэдээж сурталчилгаанд тохирсон байж болно. Гэсэн хэдий ч ихэнх брэндүүдийн хувьд энэ нь үл хамаарах юм шиг санагдах болно.
Хэрэв та сонирхолтой загварыг ашигладаг бол, жишээ нь, шарсан талхны сурталчилгаанд хүмүүс таныг зүгээр л хүчээр худалдаж авах гэж байгаа гэж сэжиглэж эхэлнэ. Тэд сэтгэлзүйн хариу урвалыг мэдрэх бөгөөд таны ятгах хүчин чармайлттай тэмцэх болно.
Гол дүгнэлт: анхаарал татахуйц загварууд нь ихэвчлэн найдвартай байдлыг нэмэгдүүлдэг боловч зар сурталчилгааны хамаарал нь таны хувьд илүү чухал зүйл юм.
Сэтгэл хөдлөлийг илэрхийлж буй үгсийн хэмжээг нэмэгдүүлэх
Үсгийн хэмжээ том байх тусам илүү хүчтэй сэтгэл хөдлөлүүд төрдөг. Учир нь, хувьслын онолын дагуу манай өвөг дээдэс болзошгүй аюулыг түүний цар хүрээний талаарх таамаглал дээрээ үндэслэн үнэлсэн байдаг.
Гэсэн хэдий ч үгс нь бэлгэдлийн шинж чанартай байдаг. Хүмүүс сэтгэл хөдлөлийн хариу үйлдэл үзүүлэхийн тулд тэдний утгыг таньж мэдэх хэрэгтэй. Тиймээс үсгийн хэмжээг нэмэгдүүлэх, ялангуяа сэтгэл хөдлөлийн үгийг ашиглах нь сэтгэлийн хөдлөлийг бэхжүүлэхэд тусална.
Гэсэн хэдий ч томорсон үг нь сурталчилгааны бусад хэсгүүдийн анхаарлыг татах болно гэдгийг харгалзан үзэх нь зүйтэй.
Байна. Текстийн үсгийн хэмжээ нэмэгдэх нь үгэнд анхаарлаа хандуулж байгаа нь брэнд болон харааны элементийн ойлголтыг бууруулдаг. Бүх зар сурталчилгаанд анхаарал хандуулахыг зорьж буй зар сурталчилгаа нь текстэд илүү зай гаргах боломжийг нухацтай авч үзэх хэрэгтэй.
Pieters & Wedel, 2004, хуудас 48
Олон талт үйл ажиллагааны талаар дурдах (гэхдээ ашиглах арга биш)
Хүмүүс өртөг өндөртэй тул олон үйлдэлт бүтээгдэхүүнийг илүүд үздэг. Үүнээс гадна, функцүүдийн урт жагсаалт нь богино хугацаанаас илүү итгэл үнэмшилтэй байдаг.
Гэсэн хэдий ч нэг мэдрэмж байдаг. Хүмүүс бүх боломжуудыг ашиглах чадвараа хэт их үнэлдэг. Тиймээс тэдний ихэнх нь ашиглалтын төлбөрийг сонгохоос илүүтэйгээр тогтмол хэмжээгээр төлөхийг илүүд үздэг.
Өөрөөр хэлбэл хэрэглэгчид яг аль функцийг нь ашиглахыг анхаарч үзэхэд функцүүдийн урт жагсаалт нь таагүй үр дагаварт хүргэж болзошгүй юм. Дараа нь тэдний сонголт нь бага функцтэй бүтээгдэхүүн рүү шилжиж байна.
Хедоник бүтээгдэхүүний хувьд үгээр илэрхийлэх үгийг ашиглана уу
Ерөнхийдөө баталгаатай баттай текстийн аюул заналхийлж байна - уншигчид таныг итгүүлэхийг оролдож байгааг мэдэрмэгц тэд сэтгэлзүйн реактив эсэргүүцлийг мэдэрч магадгүй юм. Дараа нь тэд ятгах оролдлоготой тэмцэх болно.
Гэсэн хэдий ч үл хамаарах зүйл бий. Эерэг үг хэллэг нь hedonic бүтээгдэхүүний сурталчилгааг сайжруулж чадна. Үүний шалтгаан нь сэтгэлийн таатай байдал, тэсвэр хатуужил хоёрын хоорондох холбоо юм.
Байна. hedonic хэрэглээний нөхцөл байдал нь эерэг хандлагыг бий болгох хандлагатай байдаг бөгөөд энэ нь эргээд хэрэглэгчдийг эерэгээр тусгаж, дараа нь ийм хэлээр асуулга тавина.
Кронрод нар, 2012, 8-р хуудас
Хүмүүс аз жаргалыг мэдрэх үедээ тэд илүү итгэлтэйгээр ярьдаг (мөн шийдэмгий хандах болно гэж найдаж байна). Эдгээр хүлээлт нь түлхүүр юм.
Хэрэглэгчид баталгаатай байдлыг хүлээж байхад таны эелдэг үг хэллэг нь мэдээлэл боловсруулалтын оновчтой байдлыг нэмэгдүүлнэ. Тэд таны сурталчилгааг илүү хялбархан ойлгох боломжтой болно. Энэ нь тааламжтай мэдрэмжийг бий болгоно, энэ тохиолдолд таны бүтээгдэхүүнтэй харьцах болно.
Rhymed уриа эсвэл STA
Өмнөх тактикуудаас харахад эерэг үг хэллэг нь hedonic бүтээгдэхүүний мэдээлэл боловсруулах чадварыг нэмэгдүүлдэг болохыг харуулсан. Үүнтэй ижил үр нөлөө нь яруу найрагт тохиолддог бөгөөд зөвхөн ямар ч бүтээгдэхүүнд хэрэглэнэ.
Нэгэн судалгаанд оюутнуудад согтууруулах ундаатай холбоотой хоёр лоозонг танилцуулсан.
- "Ухаантай зүйл юу нуудаг, архи юуг нь илчилдэг" гэдэг ритмтэй.
- Ямар ч хэмнэл байдаггүй: Ухаантай, архи нь юуг илүүд үздэг вэ? (Тогтвортой байдлыг юу нуудаг, архи тайлдаг).
Энэ хоёр мэдэгдэл ижил утгатай. Харин сурагчид римийн хэллэг нь илүү ойлгомжтой, үнэн зөв юм шиг санагдаж байна гэж үзжээ. Энэхүү мэдэгдлийг үнэлэхдээ оюутнууд суурь мэдээлэлд андуурч байсан таатай мэдрэмжийг мэдрэв.
Үрийн хэмнэл, хүч чадлыг харгалзан үзээд СТА-г тохируулахыг хичээ.
- Тагтаа бол хайрыг харуул.
- Ваддиа хэлэхдээ, өнөөдөр хандивлаарай.
- Аялал хүсч байна уу? Манай дэлгүүрээс буулгах.
Ийм хэмнэл нь хүмүүс таны СТА-тай холбогдох болно гэсэн таатай мэдрэмжийг дор хаяж өгдөг. Тиймээс тэд дуудлагыг биелүүлэх тууштай хүслийг мэдрэх болно.
Баруун талын брэнд элементүүдийн байршил
Эхний тактик нь яагаад зар сурталчилгааны зүүн талд зураг байрлуулах ёстойг тайлбарласан. Холбогдох зөвлөмжийг энд танилцуулав. Хэрэв зураг нь зар сурталчилгааны ихэнх хэсгийг эзэлдэг бол баруун талд нь брендийн элементүүдийг байрлуулах хэрэгтэй.
Энэхүү санал нь тархины тархи тархины үйл ажиллагааны тархалт ба тэнцвэрийн таамаглалаас үүдэлтэй юм. Хэрэв зураг нь том бол хүмүүс зарыг голчлон баруун тархиа боловсруулж эхэлдэг бол зүүн тал нь бага идэвхжих болно.
Таамаглалаас харахад яг одоо зүүн тархи нь илүү идэвхтэй ажиллаж эхэлж, мэдээллийн "хэсгийг" боловсруулж, баруун талд нь "тэнцвэржүүлэх" гэж оролддог. Өөрөөр хэлбэл, ачаалал багатай хагас тархи нь "гарт" байгаа мэдээллийг тодруулж өгдөг. Ийм ухамсаргүй хариу үйлдэл нь мэдээллийг боловсруулах таатай байдаг.
Хүмүүс зургаар дүүрсэн зарыг үзэхэд зүүн тархи нь баруун тал дахь мэдээллийг далд байдлаар боловсруулдаг. Нэмж дурдахад бас нэг судалгаагаар баруун талд байгаа мэдээлэл нь илүү өндөр гоо зүйн үзүүлэлтүүдийг бий болгодог. Тиймээс логог энэ газарт байрлуулах хэрэгтэй.
Лого ул мөрийг нэмэгдүүлэх
Зарим сурталчлагчид лого хэмжээг багасгахыг зөвлөж байна, учир нь агуулга нь шаардлагагүй "сурталчилгаа" мэт харагдаж байгаа нь зарын найдвартай байдлыг бууруулж байна. Гэсэн хэдий ч эдгээр мэдэгдэл нь бүрэн үнэн зөв биш юм.
1363 сурталчилгаан дээр брендийн элементийн талбайн хэмжээг хэмжсэн судалгаагаар гадаргуугийн хэмжээ ихсэх нь анхаарал татах хэмжээг бууруулдаггүй болохыг тогтоожээ.
Брэнд элементийн гадаргуугийн хэмжээг ихэсгэх нь бүх зар сурталчилгаанд анхаарал хандуулах сөрөг нөлөө үзүүлэхгүй. Зар сурталчилгаа, агентлагууд нь хэт их харагддаг брэнд элемент нь хэрэглэгчдийг хуудсыг илүү хурдан эргүүлэхийг хүсэх болно гэж санаа зовохоо болих хэрэгтэй.
Пиетерс ба Уэдел, 2004, 48-р тал
Өөр нэг судалгаагаар лого бүхий гадаргууг нэмэгдүүлэх эерэг үр нөлөөг харуулсан.
Байна. текстийн элемент, чимэглэл бүхий брэндийн лого нь гадаргуугийн нэгж бүрт хамгийн их нүдний засварыг авдаг. Хэрэглэгчид сэтгүүлийн хуудсаар чөлөөтэй гүйлгэж байсан ч корпорацийн элемент нь харьцангуй их анхаарал татдаг.
Wedel and Pieters, 2000, хуудас 308-309
Доод мөр: лого эсвэл брэндийн бусад элементийн хэмжээг нэмэгдүүлэхээс бүү ай.
Фонтын харааны шинж чанар нь үзэгчид тодорхой сэтгэл хөдлөлийг төрүүлдэг тул тэдгээр нь чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.
Зөв үсгийг сонгохдоо гурван үндсэн шинж чанарыг харгалзан үзэх шаардлагатай.
- Шугам нь тэмдгийн бүтцийн бүрэлдэхүүн хэсэг юм.
- Жин бол хувь хүний шинж чанарын өргөн юм.
- Чиглүүлэлт - бэлгэдлийн орон зайн байршил.
Бусад хүчин зүйлүүд байдаг. Гэхдээ эдгээр гурав нь суурь юм.
Хамгийн тохиромжтой нь эдгээр харааны шинж чанарууд нь таны бүтээгдэхүүнийг илэрхийлэхийг хүсч буй ойлголтын онцлог шинж чанаруудтай нийцэх ёстой. Өөрөөр хэлбэл, таны оновчтой фонт нь таны сурталчилж буй бүтээгдэхүүнд тохирсон байх болно.
Үзэсгэлэнт байдлыг дамжуулахын тулд урт, нимгэн шугамыг ашигладаг
Судлаачид урт нимгэн фонт илүү гоё харагддаг болохыг батлав.
Илүү хөнгөн жинтэй (үсгийн өргөн, зузаантай) үсгийг эмзэг, найрсаг, эмэгтэйлэг гэж үздэг бол илүү хүнд фонт нь хүчтэй, түрэмгий, зоригтой харагдаж байна.
Брюмбергер 2003, 208 хуудас
Хүн бүр гоо үзэсгэлэнгийн талаар хоёрдмол ойлголттой байдагтай холбоотой юм. Ихэнх улс орнуудад (ялангуяа АНУ) үзэсгэлэнтэй хүмүүс өндөр, нарийхан байдаг. Энэ бол гоо үзэсгэлэнгийн "стандарт" юм. Та үүнд итгэхгүй байсан ч гэсэн нийгэм дэх түгээмэл товшилтоос болоод эдгээр ойлголтуудыг холбож өгдөг.
Эдгээр холбоо нь түлхүүр юм. Хамтрах сүлжээний ачаар "гоо үзэсгэлэн" зангилаа нь дараах шинж чанаруудтай (мөн бусад олон шинж чанаруудтай) холбоотой байдаг.
Тиймээс, гоо сайхны шинж чанар бүхий элементүүдийг (жишээ нь, өндөр, нимгэн) таарвал та тодорхой холбоо холбодог.
Хэрэв та үзэсгэлэнтэй үсгийг сонгохыг хүсч байвал гоо үзэсгэлэнгийн тухай ойлголттой холбоотой харааны шинж чанаруудыг холбоорой. Өөрөөр хэлбэл өндөр (урт, урт), нимгэн фонт сонгох хэрэгтэй.
Ийм семантик нийцтэй байдал нь таны үсгийн ойлголтыг нэмэгдүүлэх чадварыг нэмэгдүүлнэ. Хүмүүс үүнийг илүү хялбар боловсруулах боломжтой бөгөөд энэ нь илүү эерэг хариу урвалыг бий болгоно.
Өвөрмөц байдлыг дамжуулахын тулд бага зэрэг мэддэг фонтуудыг ашиглаж байна
Таны бүтээгдэхүүн өвөрмөц, боловсронгуй гэж бодъё. Магадгүй энэ бол тансаг зүйл юм. Эсвэл өрсөлдөөнөөс гармаар байна уу. Дараа нь таны фонт өвөрмөц байдлын хүлээгдэж буй шинж чанаруудтай тохирч байх ёстой.
Нэгэн судалгаанд эрдэмтэд туршилтанд оролцогчдод тансаг бяслагны сурталчилгаа үзүүлжээ. Зар сурталчилгааны фонтыг уншихад хэцүү байсан үед субьектууд бяслаг худалдаж авахыг илүүд үзсэн нь илт байв.
Өдөр тутмын бүтээгдэхүүний хувьд илүү хурц тод байдал [мэдээллийн ойлголт] нэмэгдэж байгаа нь тухайн бүтээгдэхүүн танил, аюулгүй байдаг гэсэн эерэг дохио болж өгдөг бөгөөд энэ нь бүтээгдэхүүний өндөр үнэлгээ өгөхөд хүргэдэг.
Гэсэн хэдий ч өндөр технологийн бүтээгдэхүүнүүдийн хувьд уян хатан чанар нэмэгдэх нь сөрөг дохио бөгөөд энэ нь зах зээлийн бүрэн дүүрэн байдал, бүтээгдэхүүнийг аль хэдийн мэддэг болохыг харуулж байгаа бөгөөд энэ нь үнэ буурахад хүргэдэг. Тиймээс, ийм бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг боловсруулах нарийн төвөгтэй байдал (энгийн биш) нь үйлчлүүлэгчдэд онцгой мэдрэмж төрүүлэх боломжийг олгоно.
Оролцогчид фонтыг боловсруулахад бэрхшээлтэй тулгардаг тул энэ бэрхшээлийг бүтээгдэхүүний өвөрмөц байдалтай харьцуулж, улмаар амттан бяслагны хүлээн зөвшөөрөгдсөн үнэлэмжийг нэмэгдүүлжээ.
Хэрэв та бүтээгдэхүүнээ өвөрмөц, элит байдлаар байрлуулахыг хүсч байвал зар сурталчилгааны ойлголтыг бууруулна уу. Үл мэдэгдэх (гэхдээ харагдахуйц) фонтыг ашигла - ингэснээр хүмүүс зар боловсруулахад бэрхшээлтэй тулгардаг.
Нэмж дурдахад хүмүүс зар сурталчилгааг мэдрэхийн тулд илүү их хүчин чармайлт гаргахдаа санах ойг илүү нарийвчлалтай кодлодог. Тиймээс үл мэдэгдэх фонт нь бүтээгдэхүүний өвөрмөц гэсэн ойлголтыг нэмэгдүүлээд зогсохгүй брэндийн илүү тогтвортой санах нөхцлийг бүрдүүлдэг.
Анхааруулах зурвас харуулахын тулд улаанаар ашиглаж байна
Фонтын нэгэн адил өнгө нь семантик утгатай байдаг. Цаг хугацаа өнгөрөхөд бид тодорхой шинж чанарыг тодорхой сүүдэрт шингээж эхэлдэг.
Өнгөт онолчид Hue нь холбоо холбоогоор дамжуулан танин мэдэхүй, зан төлөвт нөлөөлдөг гэж үздэг. Хүмүүс өөр өөр өнгийг тодорхой туршлага эсвэл ойлголттой дагалддаг нөхцөл байдал давтагдахад тэдэнтэй хамт тодорхой холбоо үүсгэдэг.
Мехта ба Жу, 2010, 8-р хуудас
Жишээлбэл, бид улаан өнгийг ихэвчлэн аюул, заналхийлэл, алдаатай холбодог.
Эдгээр холбоодын ачаар улаан нь [аюулаас зайлсхийх механизмтай холбоотой сэтгэлгээний арга хэлбэрийг идэвхжүүлдэг. Энэ төрлийн сэтгэлгээ идэвхжсэн үед хүмүүс асуудлыг тодорхойлоход илүү хялбар болно.
Тиймээс, зар сурталчилгаан дээр таны бүтээгдэхүүнийг шийдэж буй асуудлыг дүрсэлсэн бол улаан өнгийн схем нь таны бүтээгдэхүүний хүчтэй хэрэгцээг бий болгоно.
Цэнхэр өнгийг ашиглан сайн саналын тухай мессеж бичнэ
Улаан өнгөтэй харьцуулахад цэнхэр өнгө нь "нэгдэл" -тэй холбоотой байдаг.
Байна. цэнхэр өнгө нь ихэвчлэн нээлттэй байдал, энх тайван, тайван байдалтай холбоотой байдаг тул ойртох сэдлийг идэвхжүүлдэг байх магадлалтай, учир нь ийм холбоо нь тааламжтай орчинг дохио өгдөг.
Мехта ба Жу, 2010, хуудас 1
Эрдэмтэд улаан, цэнхэр өнгийн схемүүдийг судалжээ. Тэд оролцогчдод шүдний оо сурталчлах хоёр өөр загварыг үзүүлэв.
- Анхааруулга: энэ нь шүд цоорохоос урьдчилан сэргийлэхэд тустай (улаан өнгө нь илүү тохиромжтой).
- Ашиг тус хүртэх: шүдээ цайруулахад тустай (илүү тохиромжтой цэнхэр өнгө).
Маш их мэдээлэл бүхий мессежний өнгөний түвшинг бууруулах
Зарим сурталчлагчид өнгө нь хар цагаан өнгийн зургаас үргэлж илүү байдаг гэж мэдэгджээ. Гэхдээ энэ нь өөрөөр явагддаг. Хэрэв таны зар сурталчилгаанд маш олон текст, тод өнгө орсон бол үзэгчид олон тооны цочромтгой байдлаас болж сэтгэлээр унах болно. Үүний үр дүнд тэд зар сурталчилгааны агуулгыг боловсруулах сэдэл алдах болно.
Хэрэв таны сурталчилгаанд маш их сэтгэцийн боловсруулалт шаардагддаг бол хар, цагаан хувилбар нь илүү сайн ажиллана.
Зар сурталчилгаа боловсруулахад хэт их нөөц шаардагдах бөгөөд [мэдээлэл] -ийг сайтар бодож, судалж үзэхэд хангалтгүй байгаа бол тусдаа хэсгийн өнгийг тодруулж хар, цагаан өнгийн хувилбар ашиглах нь хамгийн ач холбогдолтой бөгөөд үнэмшилтэй болно.
Тиймээс, хэрэв таны сурталчилгаанд маш их текст агуулагдсан бол зар сурталчилгааны тод байдал, өнгөний ханалтыг бууруулаарай.
Шинэ зах зээлд оновчтой давж заалдах хүсэлтийг ашиглах
Хэрэв таны бүтээгдэхүүн шинэ эсвэл шинэлэг зүйл байвал зар сурталчилгаанд оновчтой лавлагаа ашиглахыг зөвлөж байна.
Байна. хэрэглэгчид бүтээгдэхүүний талаар хангалттай мэдээлэл байхгүй тохиолдолд зар сурталчилгааны маргааныг эргэцүүлэн бодоход илүү их урам зориг өгдөг. Зар сурталчилгаа нь худалдан авалтын эрсдлийг бууруулж, бүтээгдэхүүнийг өрсөлдөгчдөөс ялгаж чаддаг гэдэгт итгэлтэй нотолгоо өгөх ёстой.
Хэрэв хэрэглэгчид танай бүтээгдэхүүнийг сайн мэдэхгүй бол зарыг нарийвчлан судлах тул сэтгэл хөдлөлийн давж заалдах нь үр дүн багатай байх болно. Тэд худалдан авах оновчтой шалтгаан хэрэгтэй.
Аль хэдийн хөгжсөн зах зээл дээр сэтгэл хөдлөлийн сэтгэл татам байдлыг ашигладаг
Эсрэг нөхцөл байдал хөгжингүй зах зээл дээр гарч байна. Хэрэв хэрэглэгчид танай бүтээгдэхүүн эсвэл брэндийг мэддэг бол зар сурталчилгаанд бага анхаарал тавьдаг. Тиймээс тэдний хувьд сэтгэл хөдлөлийн эмчилгээ илүү үр дүнтэй байх болно:
Өмнө нь байгуулагдсан зах зээл дээр хэрэглэгчид, үйлчлүүлэгчид таны бүтээгдэхүүнтэй харьцах туршлагатай байж болно. Энэ нь тэдний сурталчилгааг их хэмжээгээр боловсруулах сэдлийг бууруулдаг. Гэхдээ зар сурталчилгаанд хувийн сонирхлыг нэмэгдүүлдэг хүчин зүйлүүд, тухайлбал сэтгэл хөдлөлийн мессеж ашиглах, эерэг дизайнтай мессежүүд нь зан үйлийн хариу урвал үүсгэдэг.
Өөрсдийгөө аяндаа үйлдэхэд түлхэц өгөхөөс татгалзах аргыг ашигладаг
Текст дэх сөрөг тоосонцор нь таны бүтээгдэхүүнийг шийдэж чадах асуудлыг илтгэнэ. Биологийн хувьд хүн өвдөлтөөс зайлсхийхийн тулд бүтээгдсэн. Тиймээс сөрөг өдөөлтийг бид анзаарах хандлагатай байдаг. Энэ нь зар сурталчилгаануудад сөрөг үнэлгээтэй үгс нь харааны засах тоог ихэсгэдэг болохыг тайлбарлаж байна.
Хүмүүс сөрөг форматтай зарыг боловсруулахын тулд илүү их нөөц зарцуулдаг тул ийм мессежүүд нь импульсив худалдан авалт хийхэд хүргэж болзошгүй юм.
Хэрэв таны сурталчилгааны гол зорилго бол даруй хариу өгөх юм бол (жишээлбэл, баннер дээрээ дарахад) татгалзах аргыг ашиглах хэрэгтэй. Энэ тохиолдолд та анхаарлыг татах нь амархан бөгөөд зан үйлийн шууд хариу урвал үүсгэдэг.
Эерэг загварыг урт хугацааны цээжлэхэд ашиглах
Эерэг дизайн нь танай бүтээгдэхүүний ашиг тусыг тодорхойлоход ашиглагддаг.
Эрдэмтдийн хийсэн судалгаагаар эерэг дизайнтай зар сурталчилгаа нь урт хугацааны ой санамжид илүү хүчтэй нөлөө үзүүлдэг болохыг харуулсан.
Хэдийгээр зар сурталчилгаа татгалзах нь [мэдээллийг] боловсруулахад илүү их нөөц шаардагддаг ч эерэг мэдэгдэл нь илүү мартагдашгүй байв. Энэхүү зөрчилдөөн нь зар сурталчилгаанд анхаарал хандуулсан хэмжээнээс бус харин оролцогчдын сэтгэл хөдлөлийн түвшингээс шалтгаалсан гэж бид үзэж байна.
Буллс, Ланг, & Поттер, 2001, 2001, 647-р тал
Оролцогчид эерэг сурталчилгаа зар сурталчилгаа үзүүлэхэд тэд сэтгэлийн өндөр түвшинг мэдэрсэн нь тэдний ой санамжийг бэхжүүлсэн юм.
Зар сурталчилгаагаа оновчтой тодорхойлох аргачлалыг үнэн зөв тодорхойлохын тулд би өмнөх тактикуудыг диаграмм дээр нэгтгэн харууллаа. Зар сурталчилгаа хийх болгондоо хүснэгтийг ашиглан тохирох загварыг (таны зах зээл ба зар сурталчилгааны даалгавраас хамаарч) сонгоно уу.
Өөрчлөлт
Таны сурталчилгааны хувилбаруудыг бага зэрэг өөрчлөгдсөн хүмүүст харуулах хэрэгтэй. Дахин давтагдах тусам хүмүүс илүү тогтвортой брэндийн хавсралт үүсгэх замаар зарыг илүү хялбар боловсруулж эхэлдэг.
Дараачийн жагсаалууд нь зар сурталчилгааны анхны хувилбарыг санах ойд оруулахыг хүмүүст уриалдаг. Мөн дурсамжийг гаргаж авах энэхүү энгийн үйлдэл нь тэдний ой санамжийг бэхжүүлдэг.
Гэсэн хэдий ч, хэрэв та ижил зар сурталчилгааг давтан хийвэл, тэр тусмаа танил бус брэндүүдийн хувьд уур уцаартай болж эхэлдэг. Үүний тулд жижиг өөрчлөлт хийх шаардлагатай.
Лого офсет
Сурталчилгааны шинэ хувилбарыг өөрчлөхдөө брэндийн зүйлийг өөр газар нүүлгэж үзнэ үү.
Нэг судалгаагаар эрдэмтэд туршилтын оролцогчдод логоны байрлалыг өөрчилсөн зар сурталчилгааны янз бүрийн хувилбаруудыг харуулсан. Оролцогчид өөрчлөлтийг анзаараагүй байсан ч байршил нь өөрчлөгдсөн тохиолдолд лого илүү оновчтой үнэлгээ өгчээ.
Байна. Эхний үзүүлэнгээс нөгөө рүү харьцангуй жижиг харааны өөрчлөлтийг [зар сурталчилгаагаар] санамсаргүйгээр илрүүлж болохыг бид туршилтаараа харуулав. Өөрчлөлтийг илрүүлснээр оролцогчид логоны харьцааг боловсруулахад шаардлагатай их хэмжээний нөөцийг зарцуулж, боловсруулалтын хурц байдлыг нэмэгдүүлсэн байж болзошгүй юм.
Шапиро ба Ниелсон, 2013, хуудас 1211 - 1212
Та бага зэрэг харааны өөрчлөлт нэмэхэд хүмүүс үүнийг далд байдлаар анзаардаг. Тэд ойлголт нь илүү өндөр хэлбэлзэлтэй байдаг тул ийм агуулгад давуу эрх олгодог.
Загварыг сонгосон зах зээлийн сегментийн дагуу өөрчлөх
Зар сурталчилгааныхаа загварыг (баатар) сонгохдоо та өөрийн зах зээлийн төлөөлөгчидтэй төстэй загварыг сонгох хэрэгтэй. Энэхүү онцолсон ижил төстэй байдал нь зар сурталчилгааны сонирхлыг нэмэгдүүлэх болно.
Энэ тактик нь сегментчилэл хийхэд тустай. Та Facebook дээр зорилтот зар сурталчилгаа ашигладаг гэж бодъё. Хүн бүхэнд ижил зар үзүүлэхийн оронд баатарыг зах зээлийн тодорхой сегментийн оролцогчтой төстэй хүнээр соль.
Цаг хугацаа өнгөрөхөд зар сурталчилгааны нөлөөний тархалт
Шалгалтанд бэлдэхдээ хүн тухайн сэдвийг алхам алхмаар судалж, нэг шөнө өнгөрөхөөс өмнө бүх зүйлийг сурахыг хичээх ёсгүй. Аажмаар ажилласнаар тэр мэдээллийг санаж, илүү үр дүнтэйгээр сэргээх болно. Үүнтэй ижил зүйл зар сурталчилгаан дээр тохиолддог. Зарууд нь бие биенээсээ тусдаа, хамтдаа бүлэглэгдээгүй тохиолдолд хүмүүс бүтээгдэхүүн худалдаж авах магадлал өндөр байдаг.
Сарнисан эффекттэй тул үзэгчид таны зарыг хурдан санах болно. Нэмж хэлэхэд, хэт өндөр зар сурталчилгааны төлөвлөгөө нь давталтын хэмжээнээс шалтгаалан үйлчлүүлэгчдийг ихэвчлэн бухимдуулдаг.
Үйлчлүүлэгчдийн бухимдлыг төрүүлэхгүй байхын тулд (мөн түгээлтийн эффектээс ашиг тус хүртэх) цаг хугацааны явцад сурталчилгааны нөлөөллийг аажмаар тараах хэрэгтэй.
Зүүн хуудсан дээр хэвлэх зар байрлуулах
Та үнийг зарын зүүн доод талд байрлуулах ёстой. Энэ нь тоон спектрийн үзэл баримтлалаас үүдэлтэй:
- Хүмүүс уядаг жижиг зүүн ба доод хэсэгтэй тоо.
- Хүмүүс уядаг том баруун ба дээд талд байх тоо.
Хэрэв та үнийг зар сурталчилгааны зүүн доод хэсэгт байрлуулсан бол хүмүүсийг бага үнэ цэнэтэй холбож өгөх болно, өөрөөр хэлбэл үнэ нь арай бага байх болно. Үүнийг 2012 онд хоёр их сургуулийн эрдэмтэд хийсэн хамтарсан судалгаагаар баталжээ.
Сэтгүүл, фэйсбүүк болон бусад биет зүйлсэд зар байрлуулахдаа энэ трик нь үр дүнг харуулдаг.
Семантик захидал харилцаанд суурилсан орон зайн сонголт
Нэгэн судалгаанд хүмүүсээс санал асуулгад бүтээгдэхүүн сонгохыг санал болгов. Тэдэнд өгсөн үзэгний өнгөний нөлөөн дор субьектууд сонголтоо хийжээ.
- Улбар шар өнгийн үзэг нь улбар шар өнгийн бүтээгдэхүүнийг (Фанта гэх мэт) байнга сонгоход хүргэсэн.
- Ногоон үзэг нь ногоон бүтээгдэхүүнийг байнга сонгоход хүргэдэг (жишээлбэл Sprite).
Үзэгний өнгө нь үндсэн дохио байв. Хүмүүс улбар шар үзэгний нөлөөнд автах үед улбар шар өнгийн тухай ойлголт нь идэвхждэг байв. Энэ зангилааны идэвхжил идэвхжсэнээр тэдний тархи тухайн өнгөт бүтээгдэхүүнийг мэдрэх нь илүү хялбар болсон. Энэ нь улбар шар өнгийн бүтээгдэхүүний үнийг (мөн дараагийн сонголт) сайжруулав.
Үүнтэй ижил үр нөлөө нь зар сурталчилгаанд тохиолддог. Өөр нэг судалгаагаар оролцогчид кетчупийн сурталчилгааг илүүд үздэг байсан, учир нь түүний амтлагч "зангилаа" -ийг идэвхжүүлсэн майонезаас зар сурталчилгаанд оролцдог байсан бөгөөд оролцогчид дараагийн зарыг илүү хялбар боловсруулж чаддаг байв.
Бүтээгдэхүүнээ сурталчлах орон зайг сонгохдоо бүтээгдэхүүнийхээ семантик чанарыг хуваалцах хүмүүсийг сонгоорой.
Хэрэв та технологийн бүтээгдэхүүнийг сурталчилж байгаа бол технологийн орчны зар сурталчилгаа байрлуул.
- Facebook зар.
- Холбогдох сайтууд дахь түншлэлийн хөтөлбөрүүд.
- Нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийн оролцоо нэмэгдсэн.
Ийм зай нь таны бүтээгдэхүүний үндэс суурийг бий болгоно. Энэ нь боловсруулалтын уян хатан байдлыг нэмэгдүүлж, хүмүүс танай бүтээгдэхүүний талаар илүү таатай үнэлгээ өгөх болно.
"Төлбөртэй" зар сурталчилгааг мэдээлж буй зайгаас зайлсхий
Хэрэв үзэгчид зар сурталчилгаанд зориулж төлбөр төлсөн гэж анзаарсан бол үүнийг бага зэрэг үнэлэх болно. Харвардын их сургуулийн эрдэмтдийн хийсэн судалгаагаар "Спонсорлосон холбоосууд" эсвэл "Зар сурталчилгаа" гэсэн нийтлэлүүд нь "Төлбөртэй зарлал" гарчгаас хамаагүй үр дүнтэй ажилладаг.
Зарыг татаж авах хугацаа нь ойлголтонд нөлөөлдөг. Өөр нэг судалгаагаар сэдэв нь зургаан секундын ачааллын дараа (гурван секундын ачаалалтай харьцуулахад) зар сурталчилгаанд илүү их шүүмжлэлтэй ханддаг болохыг харуулсан.
Сэтгүүлийн төгсгөлд зар сурталчилгаа
Агуулга нь орон зайн эхэнд (анхдагч эффект) эсвэл төгсгөлд (сүүлийн эффект) байрлах үед илүү хүчтэй эффектийг бий болгодог - хэрэв энэ нь жишээ нь сэтгүүл юм. Энэ тохиолдолд, нэг судалгаагаар тэмдэглэлийн төгсгөл хамгийн тохиромжтой газар байж болно.
Мэдээллийн ачаалал ихтэй тул эрт өдөөлтийг богино хугацааны ой санамжаас хожим нь (ирэх дарааллаар нь) хасдаг бөгөөд энэ нь [санах ойд] хадгалах, өмнөх өдөөлтийг сэргээх магадлалыг бууруулдаг. Брэндийг аль болох их санахыг хүсч буй зар сурталчилгаачид зараа сэтгүүлийн төгсгөлд байрлуулах хэрэгтэй.
Wedel and Pieters, 2000, хуудас 309
Би энэ зөвлөмжөөс болгоомжлох болно. Онолын хувьд энэ нь утга учиртай боловч практик дээр хүмүүс бүгд эцсийг нь хүртэл уншдаггүй. Ямар ч тохиолдолд та төвд зар байрлуулах ёсгүй. Энэ байршил нь санах ойд бага нөлөө үзүүлдэг.
Хэрэглэгчийн нийтэлсэн материал. "Бичих" товч дээр дарж санал бодлоо хуваалцах эсвэл төслийнхөө талаар хэлээрэй.
